Клиент ГК «Галс-Девелопмент», для которого мы ведем соцсети в рамках проекта «Галс.Загород» обратился к нам с запросом разработать контент-стратегию для его основного телеграм-канала. В рамках задачи нам нужно было пересмотреть подход к темам и наполнению канала, сделать упор на силу бренда и имидж компании, а также предложить варианты для продвижения
Мы разработали стратегию, в рамках которой предложили несколько разных форматов для контента, включая статичные карточки, аудио и видео (стандартное и кружки), а также обозначили KPI и возможности для продвижения с учетом обозначенного бюджета
Чтобы раскрыть все преимущества бренда с разных сторон, а также разнообразить форматы контента, мы предложили использовать 4 рубрики: экспертную, имиджевую, новостную и развлекательную. Внутри каждой из рубрик контент был призван вовлекать подписчиков, растить их лояльность к бренду и формировать имидж как одного из топовых девелоперов премиум-недвижимости Москвы, при этом открытого, полезного и нескучного для потенциальных и существующих клиентов.
Мы собирали вопросы для эксперта, а он записывал ответы на них в видеокружке.
- определили пул тематик каналов для продвижения: архитектура, бизнес и финансы, недвижимость, культура и искусство, авторские каналы разных тематик со схожей аудиторией;
- каждый квартал тщательно подбирали каналы, ориентируясь на показатели вовлеченности и охвата;
- обращали внимание на tone of voice и темы, которые авторы поднимают в пабликах;
- разрабатывали уникальный рекламный контент для каждого размещения, чтобы попасть в тематику и tone of voice, а также в интересы аудитории.
Чтобы увеличить количество подписчиков, мы размещали рекламные публикации в разных по крупности сообществах и экспертных блогах нескольких тематик: архитектура, бизнес и финансы, недвижимость, культура и искусство. Для каждого рекламного размещения мы готовили уникальный контент, учитывая стилистику и особенности каналов. Так, мы выстроили эффективную систему продвижения, что помогло нам добиться роста подписчиков в короткий срок.
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!