У вас есть проект для нас?
У вас есть проект
для нас?
Подарили новогоднее настроение тем, кому было совсем не до праздника, и собрали более 2 миллионов просмотров
Перекрёсток Select × Новый Год
Мы придумали предновогоднюю digital-кампанию для Перекрёсток Select, в которой объединили фуд-съёмку, атмосферные и «вкусные» рилсы и даже видео-пранк. Показали новогоднее меню готовой еды через настроение без скучной рекламы.
Задача
Перед Новым годом Перекрёсток Select запустили линейку готовых блюд к праздничному столу. Но напрямую рассказывать об ассортименте не хотелось. В этот период рекламы и так становится слишком много: скидки, акции, распродажи, от которых аудитория только устаёт.
Как решали?
Мы оттолкнулись от простой мысли. В конце декабря многим действительно уже не до праздников. Работа, дедлайны, бесконечные дела, и праздничное настроение куда-то испаряется. Поэтому мы решили просто взять и подарить его!
Разработали кампанию «Не до праздников», в которой готовая еда Перекрёсток Select и стала тем самым способом быстро и просто устроить настоящий Новый год для себя и близких. Чтобы раскрыть концепцию идеи мы создали несколько форматов контента.
Разработали кампанию «Не до праздников», в которой готовая еда Перекрёсток Select и стала тем самым способом быстро и просто устроить настоящий Новый год для себя и близких. Чтобы раскрыть концепцию идеи мы создали несколько форматов контента.
Провели фуд-съёмку праздничных блюд и оформили их в трёх разных стилях: ностальгическом, эстетичном и зумерском. Каждый тематический стол дополняли предметы интерьера в виде хрустальной вазы и селёдки под шубой, минималистичных свечей и классического сервиза, пёстрых тарелок и нестандартных бокалов. Так у нас получилось охватить сразу несколько аудиторий и привлечь внимание к готовому новогоднему меню на любой вкус.
В рамках посева мы использовали серию коротких вайбовых рилсов с готовыми блюдами и новогодними столами. Так мы показали, что блюда можно просто купить, поставить на стол, красиво и стильно сервировать и наслаждаться праздником без заморочек с готовкой.
Ещё одной частью кампании стал новогодний пранк в кафе Select в Раменках. Обычный обед посетителей превратился в настоящий праздник, ведь неожиданно прямо в кафе они оказывались за новогодним столом. Официанты сервировали стол за секунды, появлялся Дед Мороз, и посетители получали новогодние эмоции вместе с блюдами Select. Ролик успешно завирусился и разлетелся по новостным пабликам.
Для продвижения контента мы выстроили стратегию посевов в три волны. На каждом этапе подбирали разные площадки — от интерьерных и лайфстайл-сообществ до городских пабликов и развлекательных медиа с видеоконтентом. Все тексты адаптировали под стиль конкретных каналов, поэтому публикации выглядели органично и не воспринимались как реклама.
Результаты
Кампания получила широкий отклик. Сеты размещали в фуд-пабликах, каналах про рецепты, кафе и рестораны, интерьер, городские новости. Нам удалось собрать 2 миллиона просмотров и выпустить 379 публикаций, среди которых платными были лишь 23, а остальные — органическими.
Хотите так же?
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!