У вас есть проект для нас?
У вас есть проект
для нас?
Telegram-перформанс по ошашлычиванию офиса «Коллегции». Жарить шашлык вместе с 3D-охранником захотели более 38 000 пользователей
Перекрёсток Select × Коллегция
Можно ли встроиться в жизнь офисников через контент или, как подписчики устроили майские шашлыки для «коллегционного» персонажа, превратив Telegram-канал в пространство для майского перформанса
Задача
Первые майские — один из самых важных сезонных периодов для продуктового ритейла. Именно в эти дни люди закупают всё необходимое для отдыха: готовую еду, шашлык, напитки и товары для пикника.
Мы решили придумать историю вокруг продуктов «Перекрёстка», в которую аудитория захочет включиться сама.
Мы решили придумать историю вокруг продуктов «Перекрёстка», в которую аудитория захочет включиться сама.
Идея
Идея Telegram-перформанса основывалась на максимальном вовлечении пользователей. Нам хотелось сделать что-то действительно живое, хоть и в digital. Поэтому «сценой» стал нишевый Telegram-канал «Коллегция» — авторский проект с относительно небольшой, но очень активной аудиторией.
Ребята в сатирической форме рассказывают и показывают офисную жизнь, корпоративную культуру и знакомые каждому рабочие ситуации про «выживание на работе 24/7» в характерном 3D-дизайне. Мы решили встроить Перекрёсток в их виртуальную вселенную офиса «КартонКомпром» и устроили целое событие: главный герой, охранник, которого не отпустили на майские, оказался на даче, не выходя из офиса. Вокруг персонажа развернулся отдельный сюжет, а подписчики влияли на него.
Ребята в сатирической форме рассказывают и показывают офисную жизнь, корпоративную культуру и знакомые каждому рабочие ситуации про «выживание на работе 24/7» в характерном 3D-дизайне. Мы решили встроить Перекрёсток в их виртуальную вселенную офиса «КартонКомпром» и устроили целое событие: главный герой, охранник, которого не отпустили на майские, оказался на даче, не выходя из офиса. Вокруг персонажа развернулся отдельный сюжет, а подписчики влияли на него.
Реализация
На один день канал «Коллегция» полностью сменил оформление и превратился в отдельную историю. Мы разработали новую айдентику, подготовили серию сюжетных публикаций, фирменные 3D-визуалы, интерактивные механики и конкурс с розыгрышем шашлыка.
А дальше в дело вступили подписчики.
А дальше в дело вступили подписчики.
Реализация
На один день канал «Коллегция» полностью сменил оформление и превратился в отдельную историю. Мы разработали новую айдентику, подготовили серию сюжетных публикаций, фирменные 3D-визуалы, интерактивные механики и конкурс с розыгрышем шашлыка.
А дальше в дело вступили подписчики.
А дальше в дело вступили подписчики.
Они помогали охраннику превратить офис в настоящую дачу, влияли на развитие сюжета через реакции, комментарии и интерактивы. Всего пользователи оставили более 5 000 реакций, а практически под каждой публикацией разворачивались живые обсуждения. Получилась целая история, в которой хотелось поучаствовать каждому. В день запуска публикации увидели около 30 000 пользователей. А дальше аудитория сама помогла проекту выйти за пределы канала: пользователи делились контентом, обсуждали происходящее и распространяли историю органически.
Результаты
публикаций — органические
50%+
публикаций
138
пользователей вовлеклись в историю
38 000+
реакций пользователей
5 000+
миллионов пользователей
11
Перекрёсток стал частью вселенной «Коллегции», а Telegram-канал виртуального офиса — местом, где аудитория сама помогла развить историю его обитателей
Хотите так же?
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!