У вас есть проект для нас?
У вас есть проект
для нас?
Превратили офис в дачу во вселенной Telegram-канала «Коллегция». Жарить шашлык вместе с 3D-охранником захотели более 38 000 пользователей
Перекрёсток Select × Коллегция
Можно ли встроиться в жизнь офисников через контент? Рассказываем как подписчики провели ошашлычивание офиса для «коллегционного» персонажа.
Идея
Первые майские — один из самых важных сезонных периодов для продуктового ритейла. Именно в эти дни люди закупают всё необходимое для отдыха: готовую еду, шашлык, напитки и товары для пикника. Нам было важно создать историю, которую аудитория захочет обсуждать сама.
Вместо размещения в крупном новостном или развлекательном канале, мы сделали ставку на нишевый Telegram-канал «Коллегция» — авторский проект с относительно небольшой, но очень вовлечённой аудиторией. Ребята в сатирической форме рассказывают и показывают офисную жизнь, корпоративную культуру и знакомые каждому рабочие ситуации про «выживание на работе 24/7» в характерном 3D-дизайне.
Мы решили встроить Перекрёсток в эту виртуальную вселенную офиса «КартонКомпром», поэтому интеграция выглядела просто как продолжение историй всем знакомых героев.
Мы решили встроить Перекрёсток в эту виртуальную вселенную офиса «КартонКомпром», поэтому интеграция выглядела просто как продолжение историй всем знакомых героев.
Реализация
Главным действующим лицом в этот раз стал охранник, которого не отпустили на майские праздники. Вместе с Перекрёстком он начинает превращать офис в настоящую дачу, в чем ему активно помогают подписчики, влияя на развитие сюжета через интерактивы и комментарии. Они оставили более 5 000 реакций, практически под каждой публикацией разворачивались живые обсуждения, усиливая органический охват проекта.
Именно благодаря такой живой, активной и лояльной аудитории «Коллегции» получилось добиться вирусности и усилить органический охват.
Именно благодаря такой живой, активной и лояльной аудитории «Коллегции» получилось добиться вирусности и усилить органический охват.
На один день канал полностью сменил оформление и превратился в пространство спецпроекта. Мы разработали новую айдентику, подготовили серию сюжетных публикаций, конкурс с розыгрышем шашлыка, интерактивные механики и фирменные 3D-визуалы. Пользователи активно обсуждали публикации, делились ими и сами помогали распространять проект далеко за пределами канала. И в день запуска публикации увидели около 30 000 пользователей.
Результаты
За счёт полноценного сюжета, гармонично вписавшегося в привычный контент «Коллегции», аудитория восприняла рекламное сообщение как новый уровень квеста, в котором они с удовольствием привыкли ежедневно участвовать. Поэтому результаты оказались выше ожидаемых!
Общий охват проекта достиг 11 миллионов пользователей, вышло 138 публикаций, из которых больше половины оказались органическими.
Хотите так же?
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!