Рассказываем, как придумали игрушечные наборы с самыми узнаваемыми интерьерами российских квартир и воплотили один из них в реальный арт-объект. Общий охват проекта составил более 11 миллионов человек, в пять раз больше, чем планировали.

Мебельный бренд Lazurit входит в тройку лидеров мебельной промышленности России. Сегодня компания имеет крупнейшую розничную сеть на территории РФ — в 170 городах России функционируют более 500 фирменных салонов. Миссия компании — делать качественную мебель доступной для каждого.

Lazurit использует эмоциональность во всех каналах коммуникации с клиентом. В прошлом году мы реализовали спецпроект с сервисом «Авиасейлс», который собрал положительный отклик у аудитории.

В этот раз клиент также пришел с запросом на креативную активацию. И мы предложили сделать коллаборацию с современным художником Nidgus. Его специализация — подмечать и воплощать типичное. Вы наверняка видели его самые завирусившиеся проекты — игрушки-наборы «типичных москвичей» и фигурку «Той самой Гали» с картой отмены.

Совместно с Nidgus мы начали придумывать игрушечные наборы со знакомыми всем антуражами квартир. В каждом из них были предусмотрены привычные атрибуты и подчеркнута специфика популярных интерьеров. Тут и студия на окраине города, и квартира с бабушкиным ремонтом, и провинциальное барокко, и даже комната творческой интеллигенции.

Команда Lazurit захотела масштабировать проект и превратила одну из квартир в реальный арт-объект. Им стала «Студия на окраине города, в одной комнате которой происходит вся жизнь». В комплектацию входит все самое нужное:

• копилка для ипотеки,
• вид на человейник,
• доска для баланса,
• коврик для йоги,
• книги для мотивации,
• разлитое вино с новоселья.

Огромный куб разместили на Фестивале креативных индустрий G8 в Москве, а также в Петербурге в «‎Севкабель Порту». Студия стала прекрасным фотоспотом для гостей площадок.

Для продвижения коллаборации и привлечения новой аудитории также был организован фотоконкурс, в котором каждый желающий мог получить призы от Lazurit. Кроме того, мебельный бренд выступил одним из спонсоров на Фестивале G8 и поддержал участников номинации «‎Архитектура».