Надувной бро: Первый арт-объект
от телеграм-канала
от телеграм-канала
Рассказываем как надули москвича
и собрали 9 миллионов просмотров
и собрали 9 миллионов просмотров
Новости Москвы
«Новости Москвы» — телеграм-канал и городское медиа с широкой аудиторией. Канал ежедневно рассказывает о событиях столицы — оперативно, доступно и с вниманием к деталям.
К моменту запуска проекта «Новости Москвы» уже стали узнаваемым голосом города в Telegram. Следующим шагом стало желание усилить бренд и выйти в офлайн — через формат, который будет близок аудитории и органично встроится в городскую среду.
Так появилась идея создать арт-объект —
как форму медийного высказывания и способ напомнить,
что медиа может быть не только цифровым,
но и физически ощутимым.
«Новости Москвы» — телеграм-канал и городское медиа с широкой аудиторией. Канал ежедневно рассказывает о событиях столицы — оперативно, доступно и с вниманием к деталям.
К моменту запуска проекта «Новости Москвы» уже стали узнаваемым голосом города в Telegram. Следующим шагом стало желание усилить бренд и выйти в офлайн — через формат, который будет близок аудитории и органично встроится в городскую среду.
Так появилась идея создать арт-объект —
как форму медийного высказывания и способ напомнить,
что медиа может быть не только цифровым,
но и физически ощутимым.
Идея
В Москве часто обсуждают, кто такой «типичный москвич» — в шутках, мемах, сторис. Это образ, который существует в цифровом пространстве, но до сих пор не получил физического воплощения.
Мы предложили: а что, если этот собирательный образ показать в городе — буквально? Сделать арт-объект, который станет узнаваемым символом, вызовет улыбку и попадёт в культурный контекст. Не банально,
а с иронией и теплотой.
«Новости Москвы» поддержали эту идею. Им было важно не просто рассказать о себе, а найти форму, которая говорит с аудиторией на том же языке. Так вместе с художником Misha Libertee мы задумали большого надувного персонажа — нового городского героя.
Мы предложили: а что, если этот собирательный образ показать в городе — буквально? Сделать арт-объект, который станет узнаваемым символом, вызовет улыбку и попадёт в культурный контекст. Не банально,
а с иронией и теплотой.
«Новости Москвы» поддержали эту идею. Им было важно не просто рассказать о себе, а найти форму, которая говорит с аудиторией на том же языке. Так вместе с художником Misha Libertee мы задумали большого надувного персонажа — нового городского героя.
Реализация
Мы собрали детали, которые считываются как часть московской городской культуры:
— лавандовый раф — как символ жизни на бегу,
— оверсайз, кроссовки и большие очки — про комфорт, стиль и повседневность,
— татуировка с детской дразнилкой — ироничный штрих, напоминающий, что «москвич» может быть приезжим, но чувствует себя здесь своим.
На основе этого образа художник Misha Libertee создал пятиметровую надувную фигуру. Получился новый городской персонаж — узнаваемый, немного смешной, визуально яркий.
— лавандовый раф — как символ жизни на бегу,
— оверсайз, кроссовки и большие очки — про комфорт, стиль и повседневность,
— татуировка с детской дразнилкой — ироничный штрих, напоминающий, что «москвич» может быть приезжим, но чувствует себя здесь своим.
На основе этого образа художник Misha Libertee создал пятиметровую надувную фигуру. Получился новый городской персонаж — узнаваемый, немного смешной, визуально яркий.
Промо и размещение
Премьерный показ «Надувного Москвича» состоялся 11 апреля — на открытии конференции «Будущее Контента» на Хлебозаводе. Объект стал центральной точкой события: с ним фотографировались, делали сторис, обсуждали в чатах. Он работал как визуальный символ и запускал разговор — о городе, медиа и новой уличной культуре.
В течение недели после запуска «москвич» активно разошёлся по соцсетям. Его репостили дизайнерские паблики, локальные каналы, медиа про Москву, мем-страницы и инфлюенсеры.
Затем он отправился в самостоятельное путешествие по городу:
— Центр крови им. О.К. Гаврилова — к Национальному дню донора,
— гастромаркет «Три вокзала. Депо» — как символ городской повседневности,
— парк «Сказка» — среди детских аттракционов, как часть живого городского ландшафта.
Мы задумывали, чтобы «москвич» стал узнаваемым и мобильным образом, который может появиться в неожиданных, но органичных местах — и каждый раз запускать новую волну внимания.
В течение недели после запуска «москвич» активно разошёлся по соцсетям. Его репостили дизайнерские паблики, локальные каналы, медиа про Москву, мем-страницы и инфлюенсеры.
Затем он отправился в самостоятельное путешествие по городу:
— Центр крови им. О.К. Гаврилова — к Национальному дню донора,
— гастромаркет «Три вокзала. Депо» — как символ городской повседневности,
— парк «Сказка» — среди детских аттракционов, как часть живого городского ландшафта.
Мы задумывали, чтобы «москвич» стал узнаваемым и мобильным образом, который может появиться в неожиданных, но органичных местах — и каждый раз запускать новую волну внимания.
Результат
— За первую неделю охватили более 2 миллионов человек в соцсетях;
— Появилось около 200 упоминаний в телеграм-каналах и пабликах;
— В общей сложности проект собрал 9 миллионов просмотров — в два раза больше, чем ожидали.
— Появилось около 200 упоминаний в телеграм-каналах и пабликах;
— В общей сложности проект собрал 9 миллионов просмотров — в два раза больше, чем ожидали.
Но самое важное — арт-объект стал настоящим городским героем, который вызвал эмоции и узнаваемость. Мы показали, что телеграм-канал может выйти за рамки экрана и создавать живые истории в городе.
Хотите так же?
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!
Давайте обсудим,
как это можно
сделать!