BUYBUYHOUSE
Digital-аудит конкурентов, создание анимационного онлайн ролика
Основная цель:
Объяснить потенциальному потребителю модель
нового вида продажи и покупки недвижимости.
Объяснить потенциальному потребителю модель
нового вида продажи и покупки недвижимости.
Маркетинговые задачи:
- Познакомить с брендом;
- Вызвать интерес к новому методу покупки недвижимости — аукциону;
- Донести рациональные преимущества продукта до ЦА.
Коммуникационные задачи:
- Создать образ дружелюбного и надежного партнера в проведении имущественной сделки.
- Показать удобство и привлекательность BuyBuyHouse по сравнению с конкурентами.
Как и во многих случаях, мы начали работу с анализа активности конкурентов. Для этого мы собрали общее видение по конкурентам от клиента, добавили пару зарубежных внекатегорийных конкурентов для референса.
Мы проанализировали рекламную активность, используя специальные инструменты. Также мы провели качественный анализ креативной и стратегической составляющей роликов, кейвижуалов и сайтов конкурентов.
Мы проанализировали рекламную активность, используя специальные инструменты. Также мы провели качественный анализ креативной и стратегической составляющей роликов, кейвижуалов и сайтов конкурентов.
Мы провели сегментацию и базовый обзор целевой аудитории. Выделили ядро целевой аудитории для коммуникации через видео.
Чтобы наш ролик бил точно в цель, стратег подготовил сообщение, которое отвечает на инсайт нашего потребителя.
Инсайт:
Деньги на руках на новую квартиру, но не хватает. Есть вариант переехать, одобрена ипотека, нужно реализовать собственный объект, чтобы были деньги на первоначальный взнос, а то уйдёт квартира, вырастет условие по ипотеке.
При этом ты помнишь первый опыт по оформлению или покупке недвижимости: сначала долго ищешь и подбираешь подходящую недвижимость, торгуешься, потом работаешь с не понимающими риэлторами. Все это связано с неудобствами и очень долгим процессом, на который тратится много времени и денег. Все это вызывает стресс и нежелание заниматься этим вновь
Инсайт:
Деньги на руках на новую квартиру, но не хватает. Есть вариант переехать, одобрена ипотека, нужно реализовать собственный объект, чтобы были деньги на первоначальный взнос, а то уйдёт квартира, вырастет условие по ипотеке.
При этом ты помнишь первый опыт по оформлению или покупке недвижимости: сначала долго ищешь и подбираешь подходящую недвижимость, торгуешься, потом работаешь с не понимающими риэлторами. Все это связано с неудобствами и очень долгим процессом, на который тратится много времени и денег. Все это вызывает стресс и нежелание заниматься этим вновь
Сообщение:
BuyBuyHouse — надежный и простой способ быстро продать квартиру по выгодной цене.
BuyBuyHouse — надежный и простой способ быстро продать квартиру по выгодной цене.
Мы подобрали референсы по стилю повествования, подготовили сценарий, записали диктора и отрисовали каждую анимационную сцену ролика.
Мы подготовили несколько форматов зацикленных gif для публикации в таргете в социальных сетях. Также были подготовлены версии ролика для проигрывания без звука, с субтитрами.
От клиента мы получили высшую оценку работы на проекте.
Хотите так же?
Давайте обсудим,
как это можно сделать!
Давайте обсудим,
как это можно сделать!